Se dio a conocer que la empresa de cosméticos Natura & Co., está adquiriendo a Avon Products, Inc. en una transacción de acciones, creando el cuarto grupo de belleza más grande del mundo.
Esta unión crea el mejor grupo de belleza con diferentes marcas y multicanal, con conexiones directas con los consumidores diariamente. El grupo mantendrá la posición de liderazgo en Venta Directa a través de Avon y Natura con más de 6.3 millones de Consultoras y Representantes, una huella global a través de 3,200 tiendas, así como presencia digital expandida en todas las empresas.
Se espera que el grupo combinado tenga ingresos brutos de más de 10 billones de dólares, más de 40,000 asociados y presencia en 100 países.
Aprovechando sus marcas y su capacidad omnicanal, el grupo ampliado llevará la belleza a más de 200 millones de consumidores en todo el mundo, en cualquier momento, en cualquier lugar, todos los días.
Al agregar Avon a un portafolio que ya incluye Natura, The Body Shop y Aesop, Natura & Co incrementará su capacidad para servir mejor a sus diferentes perfiles de consumidores y canales de distribución, expandiéndose a nuevas geografías.
Avon y Natura fueron fundadas por individuos impulsados por una misión, llegar a los clientes a través de una fuerza de microempresarias independientes, que actúan como embajadoras de la marca y asesoras de belleza.
Avon es una marca icónica con un patrimonio de más de 130 años y es líder mundial en la venta directa de productos de belleza. Sus fuertes marcas de categorías de belleza clave y posiciones competitivas en varios mercados le proporcionan un potencial significativo para el crecimiento futuro.
Natura & Co espera que la fusión resulte en sinergias estimadas de 150 a 250 millones de dólares anuales, parte de las cuales se reinvertirán para mejorar aún más las capacidades en ventas digitales y sociales, investigación y desarrollo e iniciativas de marca y para continuar creciendo.
Al respecto, Luiz Seabra, cofundador de Natura, declaró que «siempre hemos mirado a Avon con respeto y admiración. Natura fue fundada a partir de la pasión por la belleza y las relaciones. La operación de hoy crea una fuerza importante en el espacio de venta directa al consumidor. La venta directa era una red social incluso antes de que existiera la palabra, y la llegada de la tecnología y la globalización solo multiplicaron las oportunidades para conectarse con los consumidores de manera significativa.
Añadió que el modelo de ventas de persona a persona está evolucionando hacia la venta social, y el poder de lo digital permite al grupo ir más allá de proporcionar productos y asesoramiento, y promueve el empoderamiento de las mujeres, a través de la independencia financiera y una mayor autoestima. Creemos que los negocios pueden ser una fuerza para el bien y, junto con Avon, ampliaremos nuestros esfuerzos pioneros para aportar valor social, ambiental y económico a una red en constante expansión».
Por su parte, Jan Zijderveld, CEO de Avon, dijo que «esta fusión es el comienzo de un nuevo y emocionante capítulo en la historia de 130 años de Avon. Es un testimonio del progreso de nuestros esfuerzos y creemos que nos permitirá acelerar significativamente nuestra estrategia Open Up y ampliar aún más el canal de venta en línea.
Abundó que junto con Natura, tendremos acceso más amplio a la innovación y portafolio de productos, una plataforma digital y de comercio electrónico más fuerte, datos y herramientas mejoradas para que las Representantes puedan impulsar el crecimiento y mejorar el valor para los accionistas. Además, con el apoyo de Natura, continuaremos invirtiendo en tecnología de vanguardia para mejorar nuestras capacidades digitales y la productividad para nuestras Representantes.
Como parte de esta transacción, ha sido creada una nueva sociedad brasileña, Natura Holding S.A. Sobre la base de una proporción de intercambio fijo de 0.300 acciones de Natura Holding por cada acción ordinaria de Avon, los accionistas de Natura & Co serán dueños de aproximadamente el 76% de la compañía fusionada, mientras que los accionistas ordinarios de Avon del 24% aproximadamente.
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