Under Armour y la National Basketball Association (NBA) anunciarón una sociedad global multianual que hace a Under Armour sea el socio titular del NBA Combine y el socio presentador de la Jr. NBA, el programa juvenil de la liga de basquetbol más vista del planeta.
Esta empresa también se unirá con la NBA para lanzar una innovadora aplicación móvil NBA FIT, apoyada por la plataforma de Connected Fitness de la marca. Este nuevo acuerdo de marketing y comercialización representa una amplia expansión en la sociedad entre la NBA y Under Armour, socio de la liga desde 2011.
De esta forma, Under Armour se convertirá en el proveedor oficial de ropa del NBA Draft Combine empezando en 2018, adicionalmente a la creación de una línea de ropa NBA Draft Combine para los fans. El NBA Draft Combine es una plataforma, por invitación únicamente, en la que los principales prospectos del draft participan en pruebas físicas, juegos 5 contra 5 y entrevistas con los equipos, previo al NBA Draft presentado por State Farm.
La Jr. NBA presentada por Under Armour lanzará sus esfuerzos de expansión en Estados Unidos, con la meta de atraer a 5 millones de jóvenes en los próximos dos años mediante una serie de clínicas de basketball, retos de habilidad y torneos regionales. Este programa tiene como objetivo desarrollar una pasión de por vida por el basketball en niños y niñas de edades de 6-14 años enseñándoles los fundamentos del juego, mientras enfatiza los valores como la deportividad, respeto, trabajo en equipo y un estilo de vida saludable. La Jr. NBA incluirá programas de organizaciones juveniles de basketball afiliadas, recursos para coaches participantes y un instructivo digital con contenido para padres e hijos.
Al respecto, Adam Peake, Vicepresidente Ejecutivo, Marketing Global de Under Armour, dijo que “estamos orgullosos de aumentar nuestra sociedad con la NBA y continuar nuestro compromiso compartido a ayudar a los jugadores de basketball en todo el mundo a darse cuenta de su potencial, dentro y fuera de la duela. Los nuevos elementos de nuestra sociedad le permitirán a Under Armour consolidar nuestro liderazgo en innovación atlética para el rendimiento y a Connected Fitness fomentar el crecimiento global del basketball.”
Por su parte, el Vicepresidente Ejecutivo de la NBA, Emilio Collins expresó que “al trabajar juntos tenemos una oportunidad única de enseñarle los valores del juego a millones de niños mediante el programa Jr. NBA y de darlo a nuestros fans la más reciente información de ejercicios y bienestar mediante la aplicación NBA FIT”.
Adicionalmente, Under Armour continuará aprovechando esta sociedad con la liga para promover a sus atletas NBA, como el Kia NBA MVP 2014-15 y Campeón 2015 de la NBA, Stephen Curry, en las campañas Under Armour, publicidad de la marca, canales de redes sociales y en el punto de venta. Un componente clave del nuevo acuerdo es la introducción de una sociedad de contenido global, dándole a Under Armour más oportunidades que nunca para integrar contenido NBA en el marketing y promoción de sus atletas patrocinados y productos en campañas de Under Armour.
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