La marca Campari se informó que presento en México su nueva entrega de Red Diaries con el cortometraje Entering Red, el cual se mantiene fiel al mantra de la marca “Cada cóctel cuenta una historia”. Este año el lanzamiento del cortometraje inaugura la celebración por los 100 años de existencia de Negroni, el considerado segundo cóctel de más consumo en el planeta. Que es elaborado a base de Campari.
Entering Red es protagonizado por la actriz de Hollywood, Ana de Armas y el actor italiano Lorenzo Richelmy y está dirigido por Matteo Garrone, director italiano elogiado por la crítica en numerosas ocasiones.
Entering Red es una historia de misterio e intriga, donde los espectadores conocen a Ana, interpretada por la actriz cubana Ana De Armas, cuya alma curiosa explora la fascinante ciudad de Milán. El cortometraje comienza en un bar donde Ana se siente atraída por un hombre misterioso, interpretado por Lorenzo Richelmy, mientras baila con la música en vivo de una banda.
Cuando el hombre misterioso abandona el bar con la cantante principal de la banda, Ana se da cuenta de que queda un anillo en la mesa, marcado con la palabra «N100» (Cien años de Negroni). Con curiosidad y euforia, Ana se embarca en una aventura para entender el significado detrás de esta misteriosa pista que la llevará a convertirse en una mujer más consciente de quién es, siguiendo su Alma, Mente y Corazón.
Entering Red presenta también apariciones de seis de los mejores bartenders del mundo, Red Hands, y siete influencers de renombre mundial, quienes representan a diferentes países. En la celebración del centenario de Negroni.
Sobre su participación en este corto, Ana De Armas comentó que “ha sido un placer desempeñar el papel protagónico en Entering Red, un proyecto y un viaje fantástico. Fue un rol de empoderamiento, donde mi personaje, Ana, se hace cargo de su destino, del cual me siento orgullosa. No sólo he cumplido el sueño de trabajar con Matteo Garrone, sino que también conocí a un reparto inspirador, y pude descubrir la hermosa ciudad de Milán mientras celebraba un ícono atemporal que supera el «gusto» y el paso del tiempo”.
Por su parte, el director italiano Matteo Garrone indicó que “trabajar en un proyecto como Entering Red ha sido una experiencia vigorizante. Entering Red fue un viaje de descubrimiento y entrenamiento no sólo para nuestro protagonista, sino también para mí. Un viaje a un mundo en el que comencé a explorarme durante el rodaje. Traté de perderme en este mundo y al mismo tiempo contar una historia que podría dar vida a la marca. El resultado es una historia de autodescubrimiento del elegante y sensual mundo de Campari, una dimensión de ensueño que es glamorosa al mismo tiempo.
Sobre esta presentación en México, Lucia Sánchez, Brad Manager de Campari en México, indicó que este lanzamiento es la plataforma de comienzo de los festejos del centenario del coktel Negroni, y que es el segundo más consumido en el planeta.
Este cortometraje a difundir en You Tube, busca ser un homenaje a esta bebida y hablar con el consumidor y allegarle al mundo de los bartenders; identificándose con la marca.
Relató que la marca ha tenido un crecimiento de dos dígitos en 2018 en esta categoría de bebidas de combinados y cokteleria. Siendo México un mercado de amplió crecimiento y es un destino de alta mixología.
Pese a que México no tiene tanta cultura de lo amargo, pero el paladar del público, poco a poco se ha ido aceptando a este tipo de bebidas que en sus diversas combinaciones se adapta al gusto personal.
Detalló que tendrán varias campañas de difusión de sus productos en los centros de consumo, siendo los bartenders esenciales para ello, ejemplo es la capacitación que se brinda con Campari Academy, siendo una plataforma de educación para los bartenders, y, añadió que se podrá observar esta labor para el puente que viene para Semana Santa.
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