La presencia masiva de información, emails, cápsulas de publicidad, infinidad de canales de comunicación tradicionales (televisión y radio) o modernos (Internet, redes, sociales, telefonía móvil, etc), conllevan a que los mensajes que se pretende sean retenidos en la mente de los espectadores requieren y deberían impulsar un mensaje social.
El 76% de las mujeres y el 71% de los hombres mexicanos consideran que la forma en que están siendo representados en la publicidad no es correcta con su realidad y sienten que los estereotipos de la publicidad no les hablan.
Esto, fue documentado por la empresa Kantar, que dio a conocer el estudio AdReaction Get Gender Right revelando que a lo largo del tiempo y debido a las expectativas estereotipadas de hombre o mujer, la población ha sido educada bajo el cliché “rosa-azul”. No obstante, las funciones tradicionales de género han cambiado considerablemente.
El director de la agencia Grey México, Marco Milesi, ejemplificó con la idea de la marca Coca Cola que busca transformar su publicidad y lanzar un mensaje de responsabilidad sobre los valores humanos y la amistad para conectar con la gente.
Indicó que esta campaña publicitaria muestra la importancia de la amistad y que los mexicanos son muy proclives de hacer amigos en base a la gastronomía, sitios emblemáticos de la cultura, música tradicional, en la fiesta, el apoyo social en contingencias, etc.
Dijo que “este tipo de publicidad busca ser un mensaje de mitigación de la polarización existente del país al comenzar con la frase: en un momento que parece que los mexicanos parecemos menos unidos que nunca”.
El reto es encontrar algo relevante para los mexicanos y lanzó el mensaje de amistad, que ha sido tropicalizado a cada mercado y cultura local, dijo.
“Las marcas no son ajenas a la vida social, antes estaban ajenas y no pensaban meterse en opinar de libertades, tolerancia, realidad social, violencia, etc”.
“Antes se pensaba que la vida real no tenía nada de interrelación con las marcas, pero se comprendió que el mundo ha cambiado y ahora las marcas tienen puntos de vista, son entidades vivas y son personalidades que requieren expresar sus puntos de vista”, detalló.
Marcas globales que son tan transversales deben abrazar valores sociales como es la amistad, familia, equidad, tolerancia, responsabilidad social, etc. y llevar un mensaje social a la población. El estar más conectados con las preocupaciones del ciudadano le da una razón adicional de existir en el mundo y no sólo es pensar en vender un producto”, explicó.
“Es importante que las marcas tengan políticas y acciones de responsabilidad social, que sus productos sean sostenibles y no sea sólo un greenwash en sus comerciales que acaban siendo despreciados por la gente”, puntualizó.
La propaganda actual debe tener una buena parte de entretenimiento y combinación de imágenes que se identifiquen con los contextos sociales, en el caso de México esta combinación ha sido éxito de la publicidad actual.
Agregó que “tenemos la intención de que se miren a las cosas con positivismo, sin negar los problemas o ser un mensaje de escapismo, sino que es válido el unirnos y llegar a establecer una mejor voluntad y responsabilidad entre los ciudadanos”.
Apegó o no a la publicidad
La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) indica que principalmente temas como el cambio climático, conflictos a escala mundial, seguridad y pobreza, influyen en el apego de las generaciones más jóvenes.
Esta organización informó que 3 y 4% de la comunicación publicitaria es recordada por los usuarios, por lo que campañas en las que se cuentan historias sociales son un ancla efectiva para las marcas.
A su vez, el publicista, Martín Hernández (dos veces nominado a los premios Óscar, en categoría de mejor Sonido), declaró que ya el público mexicano no puede seguir soportando malos productos de comunicación, de los cuales, ya existen muchos en los actuales medios de comunicación.
Por ello, se debe apelar a una publicidad que no sólo busque estereotipos y vender productos, sino comuniquen de forma correcta y reflejen lo que rodeen la realidad de las empresas y la propia sociedad en general.
Publicidad para niños contribuye a la hipersexualización de la infancia
La publicidad de juguetes, películas, videojuegos, videos musicales y moda dirigida a los niños, contribuye a generar una hipersexualización cada vez más precoz en la infancia, en especial en las niñas de entre cinco y nueve años de edad, afirmó Gabriela Orozco, académica de la Facultad de Psicología (FP) de la UNAM.
La hipersexualización exalta la sexualidad de los pequeños, al ser presentados como miniadultos; este proceso es innatural e insano para su desarrollo, pues podría afectar su salud mental y psicológica, además de propiciar a más corta edad ansiedad, depresión, insatisfacción corporal y trastornos alimentarios como anorexia y bulimia, dijo.
Asimismo, promueve el erotismo prematuro de las niñas, que constantemente son bombardeadas con modelos de éxito social debido a sus atributos físicos. “Esto las expone a comportamientos sexuales patológicos, pues visten con ropa inadecuada, se maquillan y usan tacones”, acotó.
Por otra parte, destacó que un sector importante de la población infantil escucha reguetón, cuyas letras e imágenes en videos tienen alto contenido sexual y de violencia.
Gabriela Orozco resaltó que la tendencia sexualizadora provoca que las pequeñas busquen la aceptación de los demás en función de su físico, lo que disminuye sus habilidades cognitivas, las empuja a adoptar un rol pasivo y genera infantes frágiles.
La universitaria expuso que es necesario dosificar y supervisar la información que les llega sobre música, juguetes, videojuegos, caricaturas y películas, y comprobar que los contenidos a los que acceden sean apropiados para su edad.
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